近期美国海关再度发布公告强调称，自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起，原产于中国、价值800美元及以下的货物将不再享受最低限度豁免资格，必须以适当报关类型（例如11类或01类报关）报关，并缴纳所有适用的关税、税费和费用。
而曾经通过这一政策以“极致性价比”横扫美国市场的中国跨境电商平台们，为了应对即将到来的成本飙升、合规高压甚至利润归零的生死挑战，近期纷纷宣布了涨价计划。
SHEIN、Temu同时宣布涨价
根据美国海关和边境保护局的数据，2024财年，进入美国申请“最低限度”关税豁免的货物数量超过13.6亿件。以Temu为首的低价平台，长期以来依赖这一渠道实现降低物流成本、奠定价格优势的目的。
然而，美国关税新政终结了这一免税红利。为应对即将到来的关税压力，Temu和SHEIN几乎同时向美国消费者发出了“涨价预警”。
近期，SHEIN在其官网发布公告称，由于全球贸易规则和关税的变化，平台的运营费用有所上涨。为了在不影响产品质量的情况下继续提供产品，SHEIN将于2025年4月25日起进行价格调整，4月25日前，产品价格保持不变。
而几乎同一时间，Temu也在其官网上发布通知称，其2025年4月25日起将进行价格调整，理由同样是：受全球贸易规则和关税的变化影响，运营费用有所上涨。
平台对跨境卖家的影响
1、销量或在短期暴涨后迎来持续下滑
目前，尽管TEMU和SHEIN都尚未公布具体的调价幅度，但这一消息在国外媒体、社媒平台的广泛传播下，已在美国消费市场掀起波澜。
从短期来看， 提前发布的涨价通知可能带来一波抢购潮，推高平台销售额。 来自多个社交平台的消息显示，近期不少美国消费者都开始纷纷在近期从Temu、SHEIN等购买必需品，部分相关卖家也表示产品销量创下了2025年以来的最佳。
不过从长期看，这种情况也印证了涨价必然导致平台流量及卖家销量的下降。据调研数据显示，近30%美国消费者明确表示，若价格上涨将减少在中国平台的消费，这对依赖价格敏感型用户的平台构成直接威胁。
此外，据部分卖家透露，早在政策落地前的2月，TEMU部分商品已悄然提价，而当时就能感觉到平台流量和销量因此明显下滑。
2、需考虑降本增效
正如TEMU、SHEIN上调价格，同时减少广告投放一样。
据消息显示，Temu在美数字广告支出下降31%，SHEIN缩减19%
随着贸易规则变化，对于跨境卖家而言“降本增效”也将会未来一段时间内必须考虑的问题。
其中，面对资金压力增加、销量变动、物流方式更替等问题，卖家可以：
· 成本管控精细化： 从供应链优化到物流效率提升，构建抗风险能力；
· 品牌价值沉淀： 跳出低价内卷，通过产品创新建立用户忠诚度；
· 市场多元化布局： 鸡蛋不放在同一个篮子里，规避单一政策风险。
