自 2025 年11月24日起，德国正式调整跨境电商税收政策，对所有来自中国的跨境电商小额包裹统一征收23%增值税，并同步取消此前“货值低于 22 欧元免征增值税”的历史政策。这一变化，标志着欧洲主要市场对“低价小包”模式的容忍空间正在快速收缩。对于长期依赖低客单价、高周转模式的卖家而言，税负的直接增加意味着单票成本明显上升，原本微薄的利润空间被进一步压缩，纺织、家居、日用百货等品类首当其冲。

与此同时，欧盟层面的政策调整仍在持续推进。根据规划，自 2026 年起，欧盟将取消150欧元以下跨境包裹的免税额度，并计划对直邮包裹统一加收2欧元的处理费用，以覆盖清关与监管成本。这一系列措施，将进一步抬高低价商品的综合履约成本，使“靠价格跑量”的模式面临更严峻考验。

除税收政策外，欧盟在商品合规与市场监管方面的要求也在同步趋严。当前，卖家需逐步完成包括 CE 认证、EPR 注册、VAT 申报 等在内的一系列合规流程。合规不达标的商品，可能面临下架、补税、罚款，甚至账号封禁等风险。对中小卖家而言，合规不再是“可选项”，而是进入欧洲市场的必要门槛。

政策环境的变化，正在加速跨境电商市场的结构性调整。部分利润空间有限、供应链与合规能力不足的卖家被迫退出市场，行业普遍预计 约 20%–30% 的中小卖家将逐步退出。与之相对，头部卖家（如SHEIN、TEMU）则通过提前布局海外仓、本地履约体系，提升品牌溢价与供应链控制能力，进一步扩大市场份额，行业集中度持续提升。

在新的政策周期下，跨境卖家需要更加理性地审视自身业务结构与风险承受能力，在合规要求日益明确的前提下，重新平衡成本、效率与长期发展的关系。不同卖家的资源条件和发展阶段各不相同，经营路径也不可能一概而论，但可以确定的是，以合规为基础、以成本可控为核心、以运营效率和稳定性为导向的精细化经营，将逐步成为欧洲市场的主流选择。